Kereslet, kínálat és ezek kölcsönhatása
A fő piaci alanyok – vevők és eladók – viselkedési logikáját két piaci erő tükrözi: kereslet És ajánlat . Kölcsönhatásuk eredménye egy tranzakció - egy megállapodás a felek között áruk és/vagy szolgáltatások meghatározott mennyiségben és áron történő vásárlásáról és eladásáról. ár .
Minden piaci tranzakció összefügg egymással. Ha egy bizonyos terméket bárkinek eladnak bizonyos áron, akkor egy hasonló termék azonos feltételek mellett nem kerülhet többe vagy kevesebbe. Egy tranzakció hatással van a másikra, az egy helyen megjelenő kereslet (vagy kínálat) hat általános állapot piac . Más szóval, a versenyképes árképzés hatalmas mennyiségű, sokrétű információt halmoz fel az árban a gazdasági folyamatok mennyiségi és minőségi jellemzőiről, és képezi a piacgazdaság információs és ösztönző alapját.
A kínálat és a kereslet bizonyos értelemben piaci helyettesítése (vagy piaci megfelelője) annak a szabályozási mechanizmusnak, amely a tervgazdaságra jellemző volt, amikor azt feltételezték, hogy a gazdasági információk teljes skálája ismert a központi tervezési hatóság előtt. És ha a tervezők csak a saját „átfogó” információik alapján igyekeztek a társadalmi-gazdasági célok elérésének legracionálisabb módjait kidolgozni, és meghatározni a gazdasági folyamatokban résztvevő valamennyi személy cselekvési irányait, akkor a kereslet-kínálat mechanizmusa. mindezeket a célokat valójában egy piacgazdaságban valósítja meg.
A kereslet törvénye
Kereslet fogalma
A befolyás alatt alakul ki a vásárlók kereslete bizonyos áruk iránt igények , vagyis az ember önellátási vágya jobb feltételeketélet. Az igények erősen egyéniek; Személyenként eltérőek, és számos olyan tényező hatására alakulnak ki, amelyek meghatározzák a létezés feltételeit:
· önmagát (például a meleg ruházat szükségességét vagy hiányát az ország klímája, az ember edzettségi foka, ízlése határozza meg);
· családja és szűk köre (tehát a gyermekek nevelési igénye és megnyilvánulásának erőssége a társadalom fejlettségi szintjétől és az egyén társadalomban elfoglalt helyétől függ);
· az a társadalmi, nemzeti, vallási és egyéb közösség, amelyhez az ember tartozik (például a honvédelem szükségessége attól függ, hogy milyen államnak az állampolgára a nemzetközi helyzet).
Ugyanakkor az emberi szükségletek hatalmas skálájából közgazdaságtudomány elsősorban azok érdeklik, amelyeket megfelelő anyagi lehetőségek támogatnak, vagyis a „hatékony kereslet” érdekli. Így a kereslet ¾ a vevők azon vágya és képessége, hogy áruk vásárlására irányuló tranzakciókat a piacon elérhetővé tegyenek. A keresett mennyiség pedig ¾ az az árumennyiség, amelyet a vevő egy adott áron, adott időn belül meg akar és megvásárolhat.
A kereslet törvénye
Köztudott, hogy az árukat általában gyorsabban és nagyobb mennyiségben lehet olcsón eladni, mint magasabb áron. Ugyanakkor a megnövekedett, rohanó kereslet megemelkedett árakhoz, a lassú és csökkent ¾ pedig ezek csökkenéséhez vezet. A termék piaci ára és az ezen az áron megvásárolható vagy eladható mennyiség közötti fordított összefüggést a kereslet törvényének nevezzük.
Szerint A kereslet törvénye szerint a fogyasztók, ha minden más dolog egyenlő, minél nagyobb mennyiségű árut vásárolnak, annál alacsonyabb a piaci ára. Ennek a törvénynek egy másik megfogalmazása is lehetséges: A kereslet törvénye fordított összefüggés az árszínvonal és a vásárolt termékek mennyisége között.
A kereslet törvényének azonnali előfeltételei
A kereslet törvénye a piacgazdaság egyik alaptörvénye. Létének mély okai az érték és az árak természetében gyökereznek. Ezekről a későbbiekben az értékelméletek elemzésének részeként lesz szó. Egyelőre az előfordulásának közvetlen előfeltételeinek felsorolására szorítkozunk:
1) az árcsökkenés a vevők számának növekedéséhez vezet, akik számára ez a termék elérhetővé válik;
2) ugyanaz a fogyasztó megengedheti magának, hogy többet vásároljon olcsóbb termékből. A közgazdasági irodalomban ezt a jelenséget általában ún jövedelemhatás , mivel az árak csökkenése egyenértékű a fogyasztói jövedelem növekedésével;
3) egy olcsóbb termék „elvonja” a kereslet egy részét, amely egyébként más áruk vásárlására irányulna. Ennek a jelenségnek külön neve is van ¾ helyettesítő hatás .
Kereslet és ár
A kereslet törvénye fordított összefüggést hoz létre az ár és a fogyasztók által megvásárolni kívánt termékek mennyisége között. Ez a törvény tehát az árat hirdeti meg a kereslet nagyságát meghatározó fő tényezőnek. A gazdasági gyakorlat azonban az ellenkezőjéről győz meg minket: piacgazdaság A keresletet nagymértékben az ár határozza meg. Nem véletlen, hogy ha a szélsőséges helyzeteket nem vesszük figyelembe, akkor elsősorban az ár érdekli a termék megvásárlása mellett döntő fogyasztót. És minden más jellemzőt szükségszerűen az árak prizmáján keresztül kell figyelembe venni (emlékezzünk arra, hogyan beszélünk például egy olyan fontos jellemzőről, mint a minőség: drága autó, de megéri a pénzt).
A termék ára és a kereslet közötti kapcsolat táblázatos, grafikus és funkcionális módon is bemutatható. Tegyük fel, hogy tudjuk, hogy egy közeli szupermarketben hány kilogramm kolbászt lehet eladni egy hét alatt különböző árszinteken. Aztán a függőség között költségén És kereslet táblázat formájában is bemutatható.
Ugyanez a függés ábrázolható grafikonon a kolbász árának (P ¾ független változó) és a vásárolt kolbász mennyiségének (Q ¾ függő 2. változó) koordinátáiban (4.1. ábra). A grafikon felépítéséhez a hipotetikus példánk adatait használjuk (4.1. táblázat).
4.1. táblázat.Feltételes példa a kolbász iránti kereslet nagysága és ára közötti összefüggésre
A D vonalat keresleti görbének nevezzük. Megmutatja, hogy a vásárlók egy termékből mekkora mennyiséget (Q) hajlandóak megvásárolni:
a) minden adott árszinten;
b) meghatározott időn belül;
c) a többi tényező állandó marad.
Más szóval, a keresleti görbe mentén történő mozgás (egyik pontból a másikba) tükrözi a fogyasztók által igényelt áru mennyiségének változását az áru árának változása következtében.
A kereslet volumene (Q D) és az ár közötti funkcionális kapcsolat analitikus formában is bemutatható, azaz képlet formájában
Rizs. 4.1. A kereslet ártól való függése
Ilyen általános formában azonban nem tükrözi a kereslet és az ár közötti fordított kapcsolatot, a gyakorlati alkalmazásban a képletet meg kell adni. Például, ha a kapcsolat lineáris, akkor a következő formában jelenik meg:
ahol a, b ¾ numerikus együtthatók.
Feltételes példánkban ez így fog kinézni:
Q D = 300 - 5R.
Egyéni és piaci kereslet
IN közgazdasági elmélet Szokás megkülönböztetni az egyéni keresletet, mint az egyéni vevő keresletét egy bizonyos termék iránt, és a piaci keresletet, vagyis az összes vásárló összkeresletét a termék minden egyes árára. Ha qij-vel jelöljük az egyéni keresletet i-edik termék j-edik vásárló, akkor a piaci kereslet úgy fejezhető ki
ahol Q i ¾ a piaci kereslet, n ¾ a vevők száma a piacon.
Az egyéni keresleti görbe a piaci keresleti görbéhez hasonlóan negatív meredekségű, azaz a kereslet és az ár között már leírt fordított összefüggést tükrözve nem sima, inkább lépcsőzetes megjelenésű.
Arra az embert rávenni, hogy mondjuk két rúd vajat vegyen egy helyett, nem elég egy kis árcsökkentés a szokásos szinthez képest. Vagyis ha 10 rubel helyett. (Moszkvai ár 1999 elején) 9 rubelbe fog kerülni. 80 kopejka, majd 9 rubel. 60 kopejka, majd 9 rubel. 40 kopejkát, akkor ezek a változtatások nagy valószínűséggel nem kényszerítenek egy adott vásárlót a vásárlási mennyiség megduplázására. De egy bizonyos ponton (mondjuk, 8 rubel áron) a vásárolt termék mennyiségének növelésével reagál. Egy ugrásszerű kereslet, egy „lépés” jelenik meg a grafikonon. Mivel az „érzékenységi küszöb” a fogyasztók számára eltérő, így összegezve a lépcsőzetes egyedi keresleti görbék kisimítják egymást, és végső soron sima piaci keresleti görbét alkotnak.
Minden termék árához meghatározzák az egyéni és a piaci keresletet. De ha az első mutató az egyik vásárló vágyai és képességei, akkor a másodiknak átfogóbb jelentése van.
2. A piaci kereslet egy termék bizonyos mennyisége, amelyet bizonyos számú vevő adott áron és adott pillanatban meg fog vásárolni. Azaz egyéni kereslet szorozva azon fogyasztók számával, akiknek képességeit és igényeit ez a termék kielégíti.
Ha grafikusan megvizsgáljuk a kereslet függését egy termék költségétől, akkor a görbe lépcsőzetes megjelenésű lesz. Minden fogyasztónak van egy érzékenységi küszöbe. Az ár fokozatos csökkentése nem okoz felháborodást és meredek keresletnövekedést. De ha egy termék költsége jelentős mértékben csökken, ez megnövekedett érdeklődést vált ki a vásárlók körében.
De az egyéni és a piaci keresletet a költségeken kívül más jellemzők is befolyásolják. A főbbek közé tartoznak a következők:
1. A vásárlók bevétele, amely meghatározza a költségvetésüket.
2. Azon áruk költsége, amelyek helyettesíthetik ezeket a termékeket.
3. Vásárlói preferenciák, amelyek bizonyos események hatására változhatnak.
4. A fogyasztók száma vagy a piac mérete.
5. Vásárlói elvárások.
Ezért előfordulhat, hogy ezek a tényezők a költségeket nem jelentős mértékben befolyásolják.
A fogyasztói preferenciák jelentősen befolyásolhatják a keresleti rátákat. Ez a divat, a nemzeti hagyományok, a társadalomban elfoglalt pozíció és a technológiai fejlődés hatása.
A kereslet sok tényezőtől függ. Az egyéni mutatót kisebbben tekintjük gazdasági formációk. A gazdasági szférában a piaci keresletet a vállalkozásokon, társaságokon és más nagy struktúrákon belül veszik figyelembe.
Hasznosságelmélet és fogyasztói preferenciák elemzése. Fogyasztói egyensúly: optimális választási döntések meghozatala. Ordinalista és kardinalista megközelítések a fogyasztói magatartás vizsgálatához.
A fogyasztáselmélet azon alapul, hogy minden fogyasztó célja a hasznosság maximalizálása, azaz. Minden vásárló (fogyasztó) arra törekszik, hogy bevételével (költségvetésével) olyan árukészletet vásároljon és olyan mennyiségi arányban, hogy az igényeit (igényeit) a lehető legteljesebben kielégítse. Ezért a fogyasztóelmélet fő feladata, vagy célja, hogy felfedezze azokat a módokat, amelyek segítségével maximalizálható a fogyasztók szükségleteik kielégítésének mértéke, azaz. vásárlásokból származó nyeremény. Ezzel kapcsolatban felmerül fogyasztói választási probléma (racionális) és az azt befolyásoló tényezők. Ezek a tényezők fogyasztói preferenciák, valamint az áruk és szolgáltatások jövedelme és ára.
A probléma elemzésekor a fogyasztói választás közgazdasági modelljéből indulunk ki, amely olyan egyéni preferenciákra vonatkozó feltevéseken alapul, mint a fogyasztó által az áruk szubjektív hasznosságának megítélésének (mérésének) lehetősége; képes összehasonlítani és rangsorolni az alternatív árukészleteket, és ezáltal meghatározni a prioritásokat; több áru előnyben részesítése a kevesebbel szemben; preferenciák tranzitivitása. Ezen túlmenően a preferenciák tranzitivitása azt jelenti, hogy ha a fogyasztó az A halmazt részesíti előnyben B készlettel, az utóbbi pedig a C készlettel, akkor az A halmazt részesíti előnyben a C halmazzal szemben. A tranzitivitás azt is jelenti, hogy ha egy személy nem tesz különbséget A és B alternatíva között B és C , akkor ne tegyen különbséget A és C között.
A viselkedést motiváló és a fogyasztói preferenciákat és választásokat meghatározó kritikus tényező a hasznosság. A hasznosság azok a jótékony hatások, amelyeket az emberek egy jószág elfogyasztásából kapnak, pl. bizonyos elégedettség (öröm), amely tükrözi kéréseik vagy igényeik teljesítésének tényét. A hasznosság az az elégedettség, amelyet az egyén egy áru elfogyasztása következtében kap. Először is különbséget kell tenni az általános hasznosság között. Teljes vagy összesített hasznosság egy olyan érték, amely egy adott mennyiségű áru meghatározott időtartam alatti elfogyasztásából eredő végső (teljes) elégedettséget jellemzi
Nem korlátozódhatunk azonban csak az általános hasznosság fogalmára. Megfigyelték, hogy a szükségletek telítődésével és az általános hasznosság növekedésével az egyes egyéni igények intenzitása csökken. Más szóval, ahogy az elfogyasztott javak mennyisége növekszik és a megfelelő szükséglet kielégítődik, az egyes jószágok minden egyes további egységének (többlethasznosság) hasznossága csökken. A jószág utolsó vagy további egységének hasznosságát határhaszonnak nevezzük. Azok. határhaszon Egy bizonyos jószág a fogyasztó által minden egyes új kiegészítő jószágegységgel kapott elégedettség (többlethasznosság mértéke), amely a fogyasztás összes többi tényezőjét állandónak tartja. Határhaszon- a teljes hasznosság növekedése, amikor egy bizonyos áru fogyasztása eggyel nő. Összes haszon T.U. mennyiségi összefüggést kap a határhaszonnal M.U.:
Így egy bizonyos jószág határhaszna a jószág minden egyes új egységének elfogyasztásából származó járulékos haszon. Ez a függőség tükröződik a közgazdászok által megfogalmazottakban a csökkenő határhaszon elve (törvénye), melynek lényege az minél nagyobb mennyiségben fogyasztanak el egy jószágot, annál kisebb a határhaszon, amelyet e jószág minden egyes további egységének fogyasztásából vonnak ki. . A relatív árak a határhasznot tükrözik. A vásárló tehát akkor viselkedik racionálisan, a fogyasztói választás elmélete szerint, ha arra törekszik, hogy a rendelkezésére álló pénzből maximális hasznot tudjon kihozni, ti. mindig szívesebben vásárol olyan árukészletet, amely a legnagyobb elégedettséget nyújtja. Az egyes pénzegységek elköltésével és a teljes hasznosság növelésével a fogyasztó előbb-utóbb olyan helyzetbe kerül, amelyben a különböző javakra költött pénzegységre jutó határhaszon kiegyenlítődik. Ez a fogyasztói egyensúlyi állapot elérését jelenti . A fogyasztói egyensúly egy olyan helyzet, amelyben a fogyasztó már nem tudja növelni a teljes hasznosságot azzal, hogy költségvetését további egységnyi árura költi.
A fogyasztói egyensúly akkor érhető el, ha az egyes áruk határhasznának az árhoz viszonyított aránya egyenlő. Ha a határhaszont azzal jelöljük M.U. akkor a fogyasztói egyensúly egyenlőség esetén biztosított:
MUx/Px = MUx/Py = ... = MUn/Pn.
Ez a fogyasztói egyensúly szerint kardinalista hasznosságfogalom – az egyensúly akkor valósul meg, ha teljesül az „utolsó dollár-szabály”: a fogyasztó által bármely áru megvásárlásával kivonható költségek 1 (dollár, rubel, jen, stb.) költségeinek egyenlőnek kell lenniük. Azaz MU X/P X= MU Y /P Y , Ahol MU XÉs MU Y- az utolsó vásárolt áruegység határhaszna X és Y, A R xÉs P Y- a megfelelő áruk árai.
Kardinalista megközelítés a fogyasztói választás elméletéhez megoldotta a kérdést a számszerűsítésről hasznosság. Ez két kérdés megválaszolását tette lehetővé, az első a hasznosság számszerűsítése, illetve a hasznosság szubjektív megítélése, kereslettel és árral való kapcsolatának alakulása mintázattá.
A kardinalista megközelítés a hasznosságértékelés virtuális egységeit javasolta, amelyek nem kapcsolhatók össze a tényleges gyakorlattal. Ha azonban egy ilyen értékelés a fogyasztási cikkek esetében teljesen reménytelen marad, akkor a hasznosság és a határhaszon felmérése a termelési tényezőkre a mai napig széles körben és aktívan alkalmazott gyakorlat. A termelési tényezők hasznosságának és határhasznának ilyen mutatója a termelékenységük és a határtermelékenységük. Ez utóbbi határozza meg a termelési tényezők iránti keresletet és azok piaci árait. De erről külön témakörben lesz szó.
A második kérdés az, hogy a keresletet és az árakat befolyásoló hasznosság szubjektív megítélése hogyan válik a kereslet objektív törvényévé. Mivel a hasznosság szubjektív megítélése állandóan visszatérő gazdasági jelenséget ölt, amely a hasznosság, a kereslet és az ár ok-okozati összefüggését tükrözi a domináns néptömeg cselekvésében, ez a kapcsolat objektív gazdasági jelenség formájában jelentkezik, a kereslet gazdasági törvénye.
Vizsgáljuk meg ezt a jelenséget egy hipotetikus példán keresztül, amely a hasznosság számszerűsítésének lehetőségén alapul, feltéve, hogy bármely pénzegység hasznossága állandó marad.
A teljes hasznosságot (TU), a határhasznot (MU) az árumennyiségtől függően (Q) táblázat formájában mutatjuk be. Adjunk a határhaszon pénzbeli kifejezést a feltétel alapján - 2 egység. határhaszon egyenlő 1 dörzsöléssel.
Tények az egyéni igényekről
Egyéni kereslet alatt általában az egyéni fogyasztó által generált keresletet értjük. Meghatározása az áruk mennyisége alapján történik, amelyet egy személynek meg kell vásárolnia.
Az egyéni kereslet dinamikája és szerkezete a fogyasztó vásárlóerejétől függ. Ha egy állampolgár lenyűgöző számú ingyenes készpénz, akkor nagy valószínűséggel megengedheti magának, hogy többféle árut vásároljon, legjobb minőségés rendszeresen. De gyakran az ellenkező helyzet figyelhető meg - az ember 1-2 kategóriában bemutatott drága áruk vásárlására koncentrál (például ezek lehetnek rangos márkák mobil kütyüi), aminek eredményeként a vásárolt egyéb termékek listája jelentősen megnő. csökkent.
Piaci kereslet tényei
A piaci keresletet általában a fogyasztók egyik vagy másik közössége által generált kereslet növelésére használják - egy társadalmi csoport, régió vagy egész ország léptékében. Ez az egyénihez hasonlóan a közösség tagjainak megvásárolható áruk mennyisége alapján kerül meghatározásra.
A piaci kereslet dinamikája, mint az előző esetben is, az árukat fogyasztók vásárlóerejétől függ. Azon vásárlók számától függően, akiknek viselkedését a fent említett minták közül az első vagy a második jellemzi - amikor a vevő jelentős mennyiségű szabad pénzeszköze jelenlétében a kereslet a jó minőségű áruk nagyobb választéka iránt alakul ki. , vagy kisszámú drága áru esetében - a piac uralkodó szerkezete formálja a keresletet.
Összehasonlítás
A fő különbség az egyéni kereslet és a piaci kereslet között az, hogy az elsőt az egyén, a másodikat a fogyasztói közösség alkotja. A piaci keresletet azonban különálló, egyedi igények kombinációja hozza létre.
Az egyes áruk különböző emberektől történő vásárlásának volumene az egyéni kereslet szintjén nagymértékben változhat. De a piaci keresletben ezeket a mennyiségeket összegzik, bizonyos esetekben számtani átlagukat határozzák meg.
Például, ha Ivanov vevő havonta 10 doboz csokoládét vásárol, Petrov - 20 és Sidorov - 90, akkor ennek a közösségnek a teljes piaci kereslete 120 doboz csokoládé lesz, az átlag pedig 40.
Egy személy egyéni keresletének szerkezete meglehetősen gyakran változhat - pénzügyi lehetőségei és preferenciái alapján. A piac esetében más a helyzet. Ha a fogyasztói közösség elég nagy, akkor az egyéni igények szintjén bekövetkező ingadozások nem feltétlenül befolyásolják jelentősen a piaci kereslet szerkezetét.
Miután meghatároztuk, mi a különbség az egyéni és a piaci kereslet között, a főbb következtetéseket a táblázatban rögzítjük.
Terhelés...
